1个月之内，淘宝直播或将两度换帅。继本月初有消息源透露，淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放离职，该岗位由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉兼任后。不久前再次有传言称，淘宝直播及内容事业部负责人将改由天猫事业部负责人家洛兼任。但截至目前，淘天方面尚未对此做出回应。
虽然究竟谁是新任淘宝直播负责人尚不可知，但程道放离职的消息已经经过本人的证实。据程道放透露，后续将投身具身智能领域。但需要注意的是，此时距离他进入以阿里、淘天双CEO吴泳铭为首的淘天新一届核心管理层，才刚刚半年有余。而且就在上个月，程道放还在推广企业家0门槛开播项目。
不难发现，程道放的离职来的似乎有些突然。但回看过去数年间淘宝直播市场地位的变化，也就不难理解淘天方面此举的原因。据相关数据显示，2019年淘宝直播GMV为2000亿元、远超抖音电商的400亿元和快手的1500亿元。但仅仅在一年之后，抖音电商GMV便飙升至5000亿元、反超淘宝直播的4000亿元。一年之后，快手电商的GMV也已超越了淘宝直播。也正是在这一年，程道放从俞峰手中，接过了淘宝直播事业部的帅印。
到了2023年，抖音电商GMV据称已达26000亿元，快手电商GMV同样也进入万亿规模，相比之下淘宝直播GMV却仅有9800亿元。因此也难怪有业内人士认为，在程道放的带领下，数年间淘宝直播虽然实现了自我突破，但并未扭转被竞争对手赶超的局面，也已经从领跑者变成了追赶者。