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电商平台中秋“四件套”现扎堆降价:简约平价月饼成主流,有茶叶同比降21%

发布时间:2024-09-15 16:04:14来源: 13041198719

中秋节来临,以月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的“中秋四件套”,在电商平台出现了降价。

因为“四件套”降价销售,还引发了一波抢购热潮。京东超市数据显示,中秋四件套的销售均迎来增长,比如八马马上红金骏眉销量同比增长555%,美心流心奶黄月饼销量同比增长355%,大闸蟹品类整体销量同比增长167%,4款组套式茶礼盒销量上涨超200%。

简约平价月饼成主流

“月饼难卖成业内共识”“高价月饼已无生存空间”“简约平价月饼成主流”,近日,多个与月饼价格下降的相关话题,频频登上微博热搜。

据媒体报道,有销售人员透露,去年的月饼销售指标是80万元,今年降到了15万元。在生产端,有从事月饼代工的厂家表示,往年最少订单额都是20万元,但今年单个订单在12万元至15万元左右,少了近三分之一。

月饼价格也出现下滑。有媒体报道称,去年售价168元的月饼礼盒,今年在市场上同规格售价108元,价格同比下降超35%。

电商平台上售卖的月饼,也比往年更便宜了。京东超市数据显示,月饼的单价下降约7%,价格主要集中在70元-89元区间段,较去年的78-99元有所下降。

降价的同时,月饼销量迎来增长。京东超市数据显示,一款美心流心奶黄月饼销量同比增长355%,黑松露、白松露、龙井茶等结合高端感原料的新口味月饼,也受到市场青睐。

组合式茶礼盒受热捧

今年中秋节,天价茶不再流行,而是刮起了“轻送礼”的消费风潮。

以京东超市为例,当下茶叶品类的单价同比下降约10%。一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒,去年同期售价为260元,今年到手价仅为203.5元,降价幅度更是超过21%。

因为价格下降,在中秋节前,茶叶的消费也实现较快增长。京东超市数据显示,张一元茉莉花茶龙毫销量同比增长181%,八马马上红金骏眉销量同比增长555%。组套式茶叶受到消费者热捧。在京东超市热销的TOP10茶叶产品中,4款为组套式茶礼盒产品,销量上涨超200%。

电商9成以上销售的是蟹卡

作为中秋节餐桌上的常客,今年,大闸蟹的上市比往年略晚。

9月9日,苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发布消息称,阳澄湖大闸蟹9月底开捕,大量成熟预计在10月上、中旬,这也就意味着大家在中秋吃不上“大蟹”了。

有业内人士介绍,今年大闸蟹和蟹卡的件单价同比往年出现了下跌,部分降价预计在10%以上。今年许多大闸蟹商家选择以价换量,调低了售卖价格。

售价降低,消费则迎来相应增长。以京东超市为例,大闸蟹品类整体销量同比增长167%。其中,阳澄联合品牌、姑苏渔歌品牌公5母4的大号规格螃蟹,同比增长500%。只不过,因为大闸蟹还没有大规模上市,所以,90%以上的消费者购买的是蟹卡。

而从消费地域上看,大闸蟹的主要消费群体,集中在一线城市。北上广三地的消费者,买走了超过45%的大闸蟹相关商品。

部分红酒市场价下跌约10%

作为近年来中秋送礼的“新势力”,红酒的整体价格也呈现下跌态势。业内人士表示,红酒整体均价同比下跌预计在10个百分点以上。

而从销量上看,对比去年农历同期,京东超市红酒的成交额同比上升25%,销量同比上升20%。

临近中秋,五大庄、作品一号,还有稀缺款葡萄酒、礼盒套装等销量增速加快,而著名葡萄酒品牌奔富,对比去年农历同期成交额上升150%。

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