近两年，苹果在中国手机市场始终面临着巨大的压力。一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前。另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。
近日，CNMO关注到第三方统计数据，进入2025年后，苹果手机在中国市场的销量持续呈现同比下滑态势。数据显示，2025年初，苹果市场份额的巅峰出现在第二周，当周其市场份额接近19%，然而好景不长，随后便迅速下滑。到第5周时，市场份额已跌至10%左右，近乎腰斩。在第7周至第16周期间，苹果在中国市场的份额大致维持在13%至15%之间。但最近数周，其份额再度下跌，第18周已跌破11%。
与2024年同期数据对比，除第2周外，苹果2025年在中国的市场份额均低于2024年同期，已连续16周出现同比份额下滑，这一局面着实不容乐观。
值得一提的是，苹果于今年2月21日发布了iPhone 16e，该机于2月28日正式开售。它搭载了A18芯片以及全新的Apple C1——首款由苹果自主研发的蜂窝网络调制解调器，配备6.1英寸OLED屏幕，起售价为4499元，是目前价格较低的苹果手机之一。然而，从实际市场数据来看，iPhone 16e似乎并未赢得大量消费者的青睐，未能有效扭转苹果在中国市场的颓势。