一款新车，上市即降价，而且降幅达到了十几万。这样看似“离谱”的营销手段，沃尔沃做到了，老车主们还给该品牌起了个外号——降价王！
今年以来，包括沃尔沃XC90、沃尔沃S90、沃尔沃XC60等多个新款车型，均出现了上市即降价的现象。在官方指导价的基础上，沃尔沃为了刺激销量，推出了限时优惠价，其中2026款沃尔沃XC60限时售价下降超过14万元，沃尔沃全新XC90限时售价更是下降了16万元；同时，新款车型还可享受更多的车主权益，这让老车主们心生不满。
上市即降价背后，还是沃尔沃汽车的销量压力。今年一季度，沃尔沃汽车全球销量同比下滑6%，中国市场更是同比下滑12%；今年5月，沃尔沃汽车的全球销量依旧不太理想，相比去年同期下降12%。
上市即降价，骂声一片
近日，2026款沃尔沃XC60正式上市，新车共推出5款配置车型，官方指导价格区间为39.69万-47.49万元，限时售价区间为25.49万-42.59万元。
XC60是沃尔沃汽车旗下中型SUV，于2014年11月正式国产上市，当时的价格区间为36.69万-53.99万元。此后，经过多次更新换代，其官方指导价格区间整体保持稳定。
以2024年7月推出的2025款沃尔沃XC60为例，新车推出3款车型可选，官方指导价区间为39.69万-42.59万元，与2024款车型价格区间一致。而此次推出的2026款，虽然官方指导的起售价未变，但限时售价却直接下降了超过14万元，可谓是上市即大降价。
在沃尔沃App中，不少老车主也在吐槽：一方面是价格，直言“降价王”；另一方面是权益，2026款沃尔沃XC60还提供了2025款不具备的权益，比如价值1万元的首任车主终身免费保养。“老车主为什么不终身免费基础保养？”
面对此类疑问，沃尔沃官方账号“用户大管家”则回应称，不同车型、不同购买时期，所享受的活动政策有所不同。