今年由苹果举办的“科技春晚”，终于不像前两年那样被人诟病是“挤牙膏”了。 其发布的iPhone 17系列，带来了多项重要性能升级，起售价却仍为5999元，与上一代保持一致，这一定价策略迅速在网络引发热议，成功让“加量减价”成为热门话题。 被网友大加赞赏的iPhone 17标准版，在价格不变的基础上，实现了多方面配置的提升，甚至该款机型还完美适配国补政策，相当于只需要5499元就能拿下，无疑是苹果本次多款新品中，最具性价比的选择。 以至于让不少业内人士做出预期判断：iPhone 17很可能会成为新一代“钉子户”，同时也将给安卓阵营的相邻价位产品带来不小的竞争压力。 要知道，过去一两年间，苹果在中国市场的销量疲软明显：根据市场调研机构的数据，2024年第四季度，苹果手机在中国市场的销量从长期稳居的第一名滑落至第四名。到了2025年第一季度，苹果在大中华区的销售额仅为185.1亿美元，同比下降了11.1%。 随着华为、小米等国产厂商在电池、AI、折叠屏等领域施压，被用户嫌弃年年“挤牙膏”的苹果，终于迎来了“翻身”的关键时刻。 来自标准版的“降维打击” “今年买iPhone 16的被iPhone 17背刺了，要是再有国补加持，安卓机不用卖了。” “今年我依旧会选择Pro系列，但是如果你要选购的话，我会建议你无脑冲标准版。” “Pro很丑，Air续航不行，最值的还是标准版，而且没有涨价，真香~ ” 在“真香派”看来，苹果堪称从未发行过如此“标准”的标准版：120Hz ProMotion苹果第一次跨越等级界限来到标准版、加量不加价升级的256GB起步的存储、首次搭载与Pro 系列同款的Super Retina XDR屏、叠加上国补还能减五百的价格……多重buff加身之下，iPhone 17毫无疑问得到了“性价比之王”的称号。 与被赞爆的口碑相对应，其预约数据也是异常亮眼。截至 9 月 11 日上午 9 点，iPhone 17标准版的京东预约量已经突破200万。这个预约数字，是iPhone 16的整整十倍还多，去年同期（一天后），iPhone 16在同平台的预约量仅17万左右。对比之下，可见今年苹果用户对iPhone 17的期待与热情，预约量飙升不仅体现了消费者对这款新机的认可，更预示着它将在市场上掀起一股不小的热潮。 截至锌刻度撰稿时的预约数据 与此同时，新品超预期的表现不仅点燃了消费电子市场热情，更是直接传导至资本市场。东方财富Choice数据显示，9月10日，多只苹果概念个股冲高，截至收盘，东山精密涨停，股价再创新高，同期，工业富联、博杰股份、依顿电子等个股也均涨停。从更长时间维度来看，苹果相关概念股年内已展现出强劲增长动能，截至9月10日收盘，共计13支苹果概念股年内涨幅已翻倍。 种种迹象，都与5999元这个定价不无关系。 更确切地说，是苹果今年制定的定价策略在发挥它应有的作用：目前，国内智能手机只有售价6000元以内才支持国补，该价格正好卡在中国数码产品国补上限之下，能够最大程度地享受国家补贴政策，从而提高产品的市场竞争力。 面对中国市场日益突出的竞争压力，加量不加价的iPhone 17在与安卓旗舰手机的竞争中，无疑将更具价格优势，能助其稳住基本盘。 Pro系列首次提供了2TB版本 同时，美国对智能手机加征的关税增加了苹果的成本，苹果在Pro Max顶端开辟超高端市场，用2TB版本的溢价来对冲整体成本压力，从而既满足了政策要求，又保证公司的利润水平。 iPhone 17标准版之所以被看作“降维打击”，概因其在配置大幅提升的同时，价格却保持稳定甚至变相降价，使其直接进入中高端安卓手机的核心价位段，以更高的品牌溢价和优秀的综合体验对其形成压力。 有评论认为，“安卓厂商夜不能寐啊，新的iPhone17、256GB，苹果官方5999元，次年‘618’降价到5000元左右，‘双11’再打打折，到时候二手卖个两三千，看看安卓厂商倒闭几家吧！” “性价比牌”的战略意义 面对苹果打出来的“性价比牌”，小米手机部总裁卢伟冰直言：“我认为这绝对是iPhone变化最大的一年。iPhone 17标准版的确很强，牙膏挤爆了……今年将会是手机形态变化的大年，值得期待。” 但苹果能造出这么大的声势，与其说是iPhone 17系列做出了多大创新，倒不如说是因为看懂了中国市场的竞争局势，在通过“补齐短板+技术下放”的手段，夺回之前被国产高端手机吃掉的市场份额。 CounterPoint发布的报告显示，2022年至2024年，苹果在中国高端手机市场（600美元及以上）的份额从75%逐年下滑至54%；而华为的市场份额则从2022年的12%跃升至2024年的29%，成为增长最快的国产厂商；此外，小米的份额也从约2%增长至5%。 Omdia数据显示，与去年全年相比，今年上半年苹果在美国、西欧、东南亚的市场份额较稳定，在印度的市占率从5%上升至6%，其他地区的出货量也从20%上升至24%，只有在中国的份额发生了明显下滑。 图源Counterpoint Research官网 过去一两年间，国产高端手机品牌通过持续的技术创新和精准的市场定位，成功在高端市场站稳脚跟，甚至对苹果形成了实质性威胁。这种此消彼长的市场格局，迫使苹果不得不调整战略，以更具侵略性的定价和配置升级来应对挑战。 投行杰富瑞认为，iPhone 17的最新定价策略并不会影响其对苹果的收益预测。定价策略或使中国安卓品牌在高端市场更难以增长，显示苹果决心捍卫其市场份额，尤其是在中国。 而在价格、性能、屏幕显示等关键领域，iPhone 17的强势表现也让安卓阵营的玩家们，不得不重新审视各自的定价策略与产品定位。对此，有业内人士预测，为了应对iPhone 17带来的市场压力，安卓厂商可能会加速推出更具创新性和竞争力的新品，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地。 其中最备受瞩目的方向就是AI。 2024年，库克首次高调官宣Apple Intelligence（苹果智能），并承诺“2025年全线落地”，可当时间真正来到2025年，给出的答案却是“年底之前，仍存变数。” 事实证明，尽管Apple Intelligence在全球范围内不断扩展新功能，但在合规问题未能解决的情况下，国行版iPhone 17系列仍无法立即享受到视觉智能、写作工具和增强型Siri等AI加持。 即便在实际推进层面，苹果最终选择与阿里巴巴合作，这也意味着苹果和合作商需要在数据接口、审核标准、广告策略等多维度做出妥协，导致其真正面向消费者推送的时间，很有可能会进一步延后。 这种技术落地的滞后性，极有可能让苹果错失AI布局的窗口期，因为国产手机品牌早已在AI应用方面，做出了诸多创新和突破。 当然，苹果的隐痛远不止AI，还有其生产供应链的重大调整。 相关报道显示，苹果正面临关税政策影响、对中国供应链依赖度高、供应链转移成本高，以及印度等新兴市场生产存在诸多问题等情况。 Omdia预估，2025年第二季度，从印度出货到美国的iPhone超过1100万部，从中国出货的约300万部。上个季度苹果在美国销售的iPhone中，有近一半是在印度组装，其中主导生产的是富士康，塔塔集团在收购纬创后也迅速扩大了业务。 这意味着，苹果需要在供应链多元化与保持生产效率之间找到平衡点，并通过自我变革来应对潜在的贸易风险，这一整体战略绝非一日之功，且中途必然伴随种种不确定。 从这个角度来看，中国作为全球最大的智能手机市场之一，之于苹果的战略意义不言而喻，今年之所以采取如此“激进的定价策略”，或许正是其身处复杂局势下，为稳住阵脚的关键一招。 至于是否奏效，就看用户此番对iPhone 17的看好，之后能转化为多大的销量数据了。