在新能源内卷与价格战交织的中国车市，合资品牌正经历一场前所未有的话语权失守。当新势力以大屏、加速、低价抢占流量，当自主品牌用本土化智能与电动化快速迭代，曾经占据市场主导的合资车企，被迫在坚守价值与迎合潮流之间寻找平衡。
2026年3月，东风本田与中国汽车融媒智库的一场闭门座谈，撕开了合资车企转型的真实图景：不打无底线价格战，稳住燃油基盘，深耕用户基本盘，押注本土化新能源，这条看似“慢半拍”的路径，恰恰是东风本田以长期主义对抗行业焦虑的破局之道。
过去几年，中国车市陷入极致内卷，降价成为常态，销量与利润严重倒挂。而东风本田始终拒绝价格战，坚持价值与价格平衡。自2025年底启动市场有序化与价格稳定化策略后，其经营质量显著提升。2026年1月，东风本田终端销量为31,377辆，同比增长4.4%；2026年2月，东风本田终端销量为17,583辆，同比增长10.1%。在行业整体下滑的背景下实现逆势上扬。这份成绩并非依赖价格放水，而是品牌价值与产品口碑的韧性体现。
东风本田很清楚，合资品牌的核心竞争力，从来不是短期销量冲刺，而是品质、保值率与用户信赖的长期沉淀。但更深层的逻辑在于，价格战是一场没有赢家的游戏。短期冲量的背后，是品牌价值的稀释、经销商体系的崩塌，以及老用户信任的透支。东风本田的选择，本质上是在为长期的健康发展储备能量。在他们的战略框架里，2026年是“稳固基盘”的一年，专注稳固根本和强化基础，重塑能打赢的体系，为未来发展夯实根基。
面对电动化浪潮，东风本田也没有盲目跟风，而是选择“燃油稳基盘+新能源谋未来”的双轨战略。2026年，企业聚焦“4+2”产品矩阵，依托动力、空间、品质、安全、保值、混动六大优势，稳固CR-V、思域、英仕派、HR-V等主力车型基本盘，同时以HR-V焕新等贴近市场的策略，来激活消费需求。这种“不冒进、不躺平”的节奏，本质是对自身技术底蕴与用户需求的尊重。
智能化与本土化，是合资车企绕不开的考题。东风本田明确表态，将拥抱中国头部科技企业，导入本土化智能解决方案，2027年将迎来革命性智能化突破。与直接照搬本土技术不同，东风本田坚持中国先进技术+本田优势价值的融合路径，兼顾市场需求与品牌耐久性基因，这既是对中国用户的适配，也是对品牌底线的坚守。
在传播层面，东风本田也将转向真实、共情、精准的价值传播。挖掘高里程车主、爱心车主等真实故事，用情感化内容替代冰冷参数，在流量迷思中守住专业与价值的平衡。这种不追逐短期流量、专注品牌资产沉淀的思路，与融媒智库“长期主义”的理念高度契合。
值得关注的是，东风本田将超860万存量用户视为核心资产，这也是合资品牌最容易忽视、却最具价值的破局支点。座谈中，多位媒体人建议挖掘车主故事、开展改装文化活动、推出老车主置换政策，与东风本田的用户运营思路不谋而合。从成立用户体验战略组，到举办改装大赛，再到培育专属二手车渠道，东风本田正在把庞大的用户基盘，转化为口碑传播与内部转化的生态闭环。在新势力获客成本高企的当下，这种“存量激活”模式，成本更低、信任更强、转化更稳。
正如东风本田潘建新书记所指出的，东风本田的造车理念始终坚持以用户为中心，致力于为用户带来品牌、产品及技术层面的价值感。希望在用户使用产品的过程中，能够始终以东风本田为荣，以驾驶东风本田汽车为荣。
中国车市正从增量竞争转向存量博弈，东风本田的选择，为合资品牌提供了新的解题思路：不被短期行情裹挟，不陷入同质化内卷，以价值对抗价格，以存量激活增量，以长期主义穿越周期。超860万用户是底气，燃油基盘是根基，本土化新能源是未来，三者协同，才能让东风本田在喧嚣市场中走出稳健步伐。
当行业回归理性，消费者终将意识到，汽车的本质是可靠、耐用与安心。东风本田的破局，不仅是一家企业的转型，更是合资品牌在新时代重新找回话语权的缩影——慢一点，稳一点，长久一点，反而能走得更远。