小红书带货顶流、香港名媛章小蕙，首战淘宝似乎有些水土不服。
淘宝公布的截至5月31日618开门红成绩单中，并未看到章小蕙的身影。这意味着，即使一年只在小红书直播两次的章小蕙，选择在618期间在淘宝连播两场，也并未成为淘宝38 个破亿直播间中的一员。
今年618，章小蕙分别在5月19日和5月26日小红书和淘宝开启了今年的平台首播。
但在26日淘宝首场直播达到1000w+的观看量后，31日的第二场直播直接骤降至549.5w。而在后面两场没有章小蕙出镜加持下的直播，则继续腰斩再腰斩，观看量分别为239w和172w。
截至发稿，章小蕙淘宝个人账号累计粉丝量仍停留在21.7w，首场直播结束后至今增粉不到2w。
而同期在小红书开启的首场直播成绩则保持稳定，据新榜数据，虽场均观看人次仅143w，但场均销售额却达到8152w，客单价为537元。整个618期间直播成交金额再次破亿，一款单品做到了GMV超千万。
头部主播跨平台直播早已不是什么新鲜事。在所谓拓展增量空间的背后，反映出的无非都是主播们面对增长乏力的焦虑和不安。
正如前段时间因为“123上链接”饱受诟病的东方甄选，舆论迅速发酵的背后，一方面是网络环境下网民本身就容易被“群体狂欢”吞噬理性，另一方面也是东方甄选本身也背负着GMV压力。
这边，如今除了以yoyo、明明等头部主播为主的“超级天团”直播时仍保持着早期用故事去包裹住产品来卖货，其他主播早就和普通卖货的直播间没什么不同了。那边，董宇辉又再次表达对“网红”这一称呼的反感。
知识型主播需要更多流量，便需要去下探更大众的市场，而这不可避免会带来新内容与原本的核心粉丝的背离。
我们老说流量越来越贵，其实就是投流费用的不断增加，平台流量一边灌给有付费能力的商家，一边流向GMV更高的主播；而夹在流量压力和用户体验中的主播，就像被放在一个“三明治”里，左右都难以翻身。
