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“史上最卷618”战报出炉,服饰美妆、生鲜品类竞争最激烈

发布时间:2024-06-19 17:05:45来源: 15210273549

电商告别预售制的首个618大促,各平台战报相继出炉。平台战报照例不公布GMV,仅公布品牌、热门品类成交额、销售额等增长情况。

截至6月18日23:59,京东累计成交额过10亿的品牌83个,超15万个中小商家销售增长超50%。京东3C数码品牌依托“战略大单”模式成交额同比增长3倍。

截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%,会员规模创历史新高。

“史上最卷618”,破亿品牌、直播战绩受关注

今年618被贴上了“史上最卷”、“史上最简单”等多个标签。电商平台4月底开始预热,直接取消实行了12年之久的预售制,简化规则,消费者无需再当“尾款人”。另一方面,与去年双11相比,平台间竞争呈白热化,卷低价的同时围绕“用户至上”卷服务。

经过一个多月的厮杀,最终战报出炉。京东采销去年双11走红后,京东直播快速成长。截至6月18日23:59,京东直播订单量同比增长超200%;淘宝直播方面,破亿直播间数同比去年增长53%,其中产生了34个破亿的达人直播间,47个破亿店铺直播间。

成交额过亿的品牌数一直是观察大促增长的重要维度。截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍。其中,苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。截至6月18日23:59,京东累计成交额过10亿的品牌83个;拼多多数据显示,大促首周,多个家电品牌销售额破10亿元,超100个数码品牌订单量翻倍。

平台加码百亿补贴,中小商家借大促寻求新增长

作为上半年最大的促销,有中小商家因运营成本而退出618,也有商家借大促寻求新增长。今年618,190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%,近3万中小商家成交破百万。京东超15万个中小商家销售增长超50%。

此外,天猫618,576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名,实现从新品牌到“星品牌”的跃升。8个商家第一次参加天猫618即破亿,189个新商家成交突破一千万,实现开局即爆发。

百亿补贴不断加码。截至6月17日24点,淘宝百亿补贴成交金额同比增长550%,其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%,食品生鲜增长549%。京东百亿补贴在线商品数同比增长超100%,百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。拼多多数据显示,5月19日大促启动以来,拼多多百亿补贴的商家数量在大促首周即增长九成以上,国货品牌、海淘品牌和新品牌增长尤为显著。

平台互卷加剧,服饰美妆、生鲜品类竞争激烈

高增长时代已过去,电商大促转入精细化运营。今年618,平台和商家都在想办法吸引愈加理性的消费者。从预热到618结束,各大平台今年强化自身优势品类的同时补足短板,互相切入对方的优势品类,服饰、美妆、户外运动、食品生鲜等品类竞争激烈。

京东618消费新热点洞察

美妆和服饰向来是淘宝的主阵地,京东今年618预热期即高调加大补贴。京东销售数据显示,京东618全周期,DIOR迪奥、UR、迪卡侬、可复美等近8000个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100%,服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%。修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。

食品生鲜品是京东自营的强项,也是淘宝直播争抢的重点品类。截至6月17日,天猫618食品生鲜行业GMV同比去年增长近50%,其中直播贡献的GMV增速高达261%。截至目前,已经有10个直播间累计销售额破亿,85个直播间单场直播销售额破千万,52个生鲜直播间累计销售额破百万。

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